喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

偶然間發(fā)現了一本3年前買(mǎi)入的書(shū)《侘(cha第四聲)寂》,心里打著(zhù)哪怕是看上10分鐘至少也是沒(méi)荒廢這個(gè)假期的念頭,讀了起來(lái);

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

那么關(guān)于“侘寂”,雖然認識不深,但又有一些個(gè)小想法,借著(zhù)假期的余溫跟大家嘮上一嘮:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

百度上對侘寂的解釋是:侘寂是現代文學(xué)翻譯上的一個(gè)誤解,侘び(WABI)與寂び(SABI)。國人將其整理為侘寂一詞。日本美學(xué)家岡倉天心的著(zhù)書(shū)《茶之本 Book of tea》把侘び的翻譯成“Imperfect”所指的應是侘び美學(xué)中,外表的殘缺…還有人說(shuō)“侘寂”是一種思想,一種美學(xué),一種世界觀(guān)。

我覺(jué)得吧,說(shuō)的太深了不好理解,甚至有點(diǎn)啰嗦了,我嘗試著(zhù)概括了一下,基于在下有限的語(yǔ)言能力大概是這個(gè)樣子:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

雖然解釋中有提到殘缺之美,但在我認知里侘寂還真沒(méi)有什么殘缺的感覺(jué),特別是以無(wú)印良品為代表的日式自然風(fēng)格,他們對過(guò)于裝飾嗤之以鼻,鐘情于“不虛張聲勢,卻歷久彌堅“的設計;我試圖去按照自己的意思揣摩無(wú)印良品的設計哲學(xué),結合名詞本身,再次總結了一下:侘寂美學(xué)不會(huì )執著(zhù)營(yíng)造表象,取而代之的是盡量流露事物本質(zhì),不會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移而喪失所謂的“新鮮感”;所以回過(guò)頭來(lái)再看無(wú)印良品的設計(不管是平面還是產(chǎn)品),大差不差,我們都會(huì )感慨道:真 tm 耐看?。。?!

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

嗯,結合上文,關(guān)于“侘寂”這個(gè)詞,我覺(jué)著(zhù)大概也就是這么個(gè)意思了。

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

侘寂是 無(wú)印良品 / 宜家家居 等產(chǎn)品設計哲學(xué)的靈感之源,也是侘寂理念的追隨者。但最大牌的死忠粉就不得不提喬布斯和他的蘋(píng)果了,老喬本人對日本美學(xué)的熱愛(ài)超越任何人,深受日本侘寂美學(xué)影響,也因此成就了蘋(píng)果手機極簡(jiǎn)風(fēng)格的設計(說(shuō)個(gè)后話(huà),這種簡(jiǎn)約是建立在內在高品質(zhì)和對細節追求的基礎之上的,一定程度上對侘寂輕度的人為干預)。

插個(gè)題外話(huà),仔細琢磨一下,不難發(fā)現 20 世紀中后期,從包豪斯的第三任校長(cháng)密斯凡德羅到博朗的迪特·拉姆斯和蘋(píng)果的設計不約而同的在表達類(lèi)似“少即是多”的設計理念;這種大一統的現象很奇妙,一定程度上結束了工藝美術(shù)和裝飾藝術(shù)對設計界的統治,這既是開(kāi)始,也為設計風(fēng)格的輪回做著(zhù)準備。



喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

回歸下主題,國際知名品牌的設計風(fēng)格被分析得透透的了,我也不贅述了,主要說(shuō)國內的深受影響的產(chǎn)品。在我的印象里,oppo 的 color OS 算是其一,特別是當年 color OS 6“無(wú)邊有界”的概念讓人著(zhù)實(shí)興奮一把:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

坦誠的講,以侘寂為核心出發(fā)的產(chǎn)品在我們的生活中并不少見(jiàn),他們以突出內容為主,沒(méi)有其他什么過(guò)度的裝飾;前有 Instagram,Evernote,也有最近大火的 clubhouse;

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

從產(chǎn)品理念上講他們注重對主線(xiàn)功能的強調,對誘導性功能不太在乎;再聚焦到用戶(hù)界面上來(lái)講,他們認為保持最舒適的屏效要比塞滿(mǎn)每一個(gè)像素更重要;哈,那么問(wèn)題來(lái)了,國內的產(chǎn)品(特別是巨型體量的產(chǎn)品)都不約而同的對屏效有著(zhù)深深的執念,導致他們看起來(lái)難受的一比。這次我們先聊聊屏效:

1. 屏效的取舍 

屏效這個(gè)詞是“坪效”的演變,后者可以理解成實(shí)體店鋪每平米的營(yíng)業(yè)額,是一個(gè)經(jīng)營(yíng)效益的指標。所以類(lèi)比下來(lái),手機屏幕也可以這樣計算,就簡(jiǎn)單理解成 “每一像素可以帶來(lái)多少商業(yè)效益” 就行了。

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

理論上來(lái)講,一般用戶(hù)最有用的瀏覽區域為手機前 3 屏,如果更嚴格點(diǎn)來(lái)說(shuō)是前 2 屏,按這個(gè)思路的話(huà),咱大概就能得這么個(gè)結論:每一屏里給用戶(hù)看到更多的東西,那么收益(瀏覽量/點(diǎn)擊率什么的)也會(huì )成正比,所以這個(gè)結論就一直被傳承下去了。但…如果不是抖音的出現,那么怕是我現在還對以上結論深信不疑:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

哎,不是說(shuō)單屏內展示的越多越牛 X 么,為什么抖音這一屏一個(gè)的做法立刻風(fēng)靡了全球,甚至還把快手這個(gè)老對手拉上了這條新體驗的船。帶著(zhù)這個(gè)疑問(wèn),試圖刨根問(wèn)底,追溯源頭,冷靜分析下了當前的現狀:這大概是形式影響商業(yè)價(jià)值的一個(gè)絕妙的 case 了。先看以前,從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品誕生以來(lái),feed 流的廣告形式大概也就是這兩種了:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

傳統的 banner 理論上就是“CPM”,是一種展示付費廣告,根據曝光次數收費,這種形式太多見(jiàn),我們常用的餓了么 / 美團外賣(mài)的頂部 banner 都是這樣;CPC 不用過(guò)多解釋?zhuān)褪屈c(diǎn)了廣告主就給錢(qián)的那種,在今日頭條刷新聞的時(shí)候經(jīng)??梢钥吹?,還有公眾號的底部廣告也是這樣的原理。再看看抖音的設計:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

抖音的 GD 單頁(yè)廣告的形式基本上是集各種模式的優(yōu)點(diǎn)于一身,既有品牌曝光(CPM),也有點(diǎn)擊(CPC),甚至還有按時(shí)長(cháng)收費的 CPT 整合進(jìn)來(lái)。我猜測創(chuàng )造這種形式的設計師本身也對美學(xué)和商業(yè)有深刻的理解,不得不說(shuō)既保證了體驗又提升了商業(yè)價(jià)值,美的不可方物啊~所以說(shuō),通過(guò)這個(gè)例子也許你會(huì )發(fā)現,屏效和商業(yè)價(jià)值并不是“是非題”,更像“多選題”,我們總是對所謂的習慣報以崇高的敬意,但事實(shí)上這折射出了人的“奴性”,通常我們認為對的事情也僅僅是習以為常罷了。

話(huà)說(shuō)回來(lái),例子雖然生動(dòng)且具備說(shuō)服力,但我猜想你應該跟我一樣,未必有機會(huì )去做這么顛覆性的設計(即使有機會(huì )也未必有膽量哈哈哈哈哈),我試著(zhù)找了幾個(gè)例子希望能夠幫助你在設計上可以 balance 屏效和商業(yè)價(jià)值:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

最后再給大家分享個(gè)壓箱底的小技巧,也是之前看到知乎的廣告突然間被啟發(fā)到的:

喬布斯最為推崇的「侘寂」美學(xué),如何運用到產(chǎn)品設計里?

當然,以上的例子是盡可能的通過(guò)屏效來(lái)平衡美學(xué)和商業(yè)之間的關(guān)系,總的來(lái)說(shuō),侘寂這種理念在我國互聯(lián)網(wǎng)注重運營(yíng)的土壤上不是那么的好生長(cháng),大家盡力就好~

總結一下

侘寂之美是許多當代設計師所追求的境界,但互聯(lián)網(wǎng)貌似就是一灘死肥,無(wú)論你怎么施肥,也未必能開(kāi)花結果,各種方案也會(huì )相應的受到各種挑戰,說(shuō)白了這種以美學(xué)驅動(dòng)創(chuàng )新本就抽象不可具象,甚至又一些玄學(xué)夾雜其中。假如你也希望能夠借勢突破,不妨以美學(xué)為指導思想,以商業(yè)價(jià)值為突擊點(diǎn)去嘗試方案的可能性,或許這樣說(shuō)服力才有可能被大幅提升。