喬布斯最為推崇的「侘寂」美學,如何運用到產品設計里?
2021-02-22
侘寂之美是許多當代設計師所追求的境界,但互聯(lián)網(wǎng)貌似就是一灘死肥,無論你怎么施肥,也未必能開花結果,各種方案也會相應的受到各種挑戰(zhàn),說白了這種以美學驅動創(chuàng)新本就抽象不可具象,甚至又一些玄學夾雜其中。
偶然間發(fā)現(xiàn)了一本3年前買入的書《侘(cha第四聲)寂》,心里打著哪怕是看上10分鐘至少也是沒荒廢這個假期的念頭,讀了起來;
那么關于“侘寂”,雖然認識不深,但又有一些個小想法,借著假期的余溫跟大家嘮上一嘮:
百度上對侘寂的解釋是:侘寂是現(xiàn)代文學翻譯上的一個誤解,侘び(WABI)與寂び(SABI)。國人將其整理為侘寂一詞。日本美學家岡倉天心的著書《茶之本 Book of tea》把侘び的翻譯成“Imperfect”所指的應是侘び美學中,外表的殘缺…還有人說“侘寂”是一種思想,一種美學,一種世界觀。
我覺得吧,說的太深了不好理解,甚至有點啰嗦了,我嘗試著概括了一下,基于在下有限的語言能力大概是這個樣子:
雖然解釋中有提到殘缺之美,但在我認知里侘寂還真沒有什么殘缺的感覺,特別是以無印良品為代表的日式自然風格,他們對過于裝飾嗤之以鼻,鐘情于“不虛張聲勢,卻歷久彌堅“的設計;我試圖去按照自己的意思揣摩無印良品的設計哲學,結合名詞本身,再次總結了一下:侘寂美學不會執(zhí)著營造表象,取而代之的是盡量流露事物本質,不會隨著時間的推移而喪失所謂的“新鮮感”;所以回過頭來再看無印良品的設計(不管是平面還是產品),大差不差,我們都會感慨道:真 tm 耐看?。。?!
嗯,結合上文,關于“侘寂”這個詞,我覺著大概也就是這么個意思了。
侘寂是 無印良品 / 宜家家居 等產品設計哲學的靈感之源,也是侘寂理念的追隨者。但最大牌的死忠粉就不得不提喬布斯和他的蘋果了,老喬本人對日本美學的熱愛超越任何人,深受日本侘寂美學影響,也因此成就了蘋果手機極簡風格的設計(說個后話,這種簡約是建立在內在高品質和對細節(jié)追求的基礎之上的,一定程度上對侘寂輕度的人為干預)。
插個題外話,仔細琢磨一下,不難發(fā)現(xiàn) 20 世紀中后期,從包豪斯的第三任校長密斯凡德羅到博朗的迪特·拉姆斯和蘋果的設計不約而同的在表達類似“少即是多”的設計理念;這種大一統(tǒng)的現(xiàn)象很奇妙,一定程度上結束了工藝美術和裝飾藝術對設計界的統(tǒng)治,這既是開始,也為設計風格的輪回做著準備。
回歸下主題,國際知名品牌的設計風格被分析得透透的了,我也不贅述了,主要說國內的深受影響的產品。在我的印象里,oppo 的 color OS 算是其一,特別是當年 color OS 6“無邊有界”的概念讓人著實興奮一把:
坦誠的講,以侘寂為核心出發(fā)的產品在我們的生活中并不少見,他們以突出內容為主,沒有其他什么過度的裝飾;前有 Instagram,Evernote,也有最近大火的 clubhouse;
從產品理念上講他們注重對主線功能的強調,對誘導性功能不太在乎;再聚焦到用戶界面上來講,他們認為保持最舒適的屏效要比塞滿每一個像素更重要;哈,那么問題來了,國內的產品(特別是巨型體量的產品)都不約而同的對屏效有著深深的執(zhí)念,導致他們看起來難受的一比。這次我們先聊聊屏效:
1. 屏效的取舍
屏效這個詞是“坪效”的演變,后者可以理解成實體店鋪每平米的營業(yè)額,是一個經營效益的指標。所以類比下來,手機屏幕也可以這樣計算,就簡單理解成 “每一像素可以帶來多少商業(yè)效益” 就行了。
理論上來講,一般用戶最有用的瀏覽區(qū)域為手機前 3 屏,如果更嚴格點來說是前 2 屏,按這個思路的話,咱大概就能得這么個結論:每一屏里給用戶看到更多的東西,那么收益(瀏覽量/點擊率什么的)也會成正比,所以這個結論就一直被傳承下去了。但…如果不是抖音的出現(xiàn),那么怕是我現(xiàn)在還對以上結論深信不疑:
哎,不是說單屏內展示的越多越牛 X 么,為什么抖音這一屏一個的做法立刻風靡了全球,甚至還把快手這個老對手拉上了這條新體驗的船。帶著這個疑問,試圖刨根問底,追溯源頭,冷靜分析下了當前的現(xiàn)狀:這大概是形式影響商業(yè)價值的一個絕妙的 case 了。先看以前,從互聯(lián)網(wǎng)產品誕生以來,feed 流的廣告形式大概也就是這兩種了:
傳統(tǒng)的 banner 理論上就是“CPM”,是一種展示付費廣告,根據(jù)曝光次數(shù)收費,這種形式太多見,我們常用的餓了么 / 美團外賣的頂部 banner 都是這樣;CPC 不用過多解釋,就是點了廣告主就給錢的那種,在今日頭條刷新聞的時候經??梢钥吹?,還有公眾號的底部廣告也是這樣的原理。再看看抖音的設計:
抖音的 GD 單頁廣告的形式基本上是集各種模式的優(yōu)點于一身,既有品牌曝光(CPM),也有點擊(CPC),甚至還有按時長收費的 CPT 整合進來。我猜測創(chuàng)造這種形式的設計師本身也對美學和商業(yè)有深刻的理解,不得不說既保證了體驗又提升了商業(yè)價值,美的不可方物啊~所以說,通過這個例子也許你會發(fā)現(xiàn),屏效和商業(yè)價值并不是“是非題”,更像“多選題”,我們總是對所謂的習慣報以崇高的敬意,但事實上這折射出了人的“奴性”,通常我們認為對的事情也僅僅是習以為常罷了。
話說回來,例子雖然生動且具備說服力,但我猜想你應該跟我一樣,未必有機會去做這么顛覆性的設計(即使有機會也未必有膽量哈哈哈哈哈),我試著找了幾個例子希望能夠幫助你在設計上可以 balance 屏效和商業(yè)價值:
最后再給大家分享個壓箱底的小技巧,也是之前看到知乎的廣告突然間被啟發(fā)到的:
當然,以上的例子是盡可能的通過屏效來平衡美學和商業(yè)之間的關系,總的來說,侘寂這種理念在我國互聯(lián)網(wǎng)注重運營的土壤上不是那么的好生長,大家盡力就好~
總結一下
侘寂之美是許多當代設計師所追求的境界,但互聯(lián)網(wǎng)貌似就是一灘死肥,無論你怎么施肥,也未必能開花結果,各種方案也會相應的受到各種挑戰(zhàn),說白了這種以美學驅動創(chuàng)新本就抽象不可具象,甚至又一些玄學夾雜其中。假如你也希望能夠借勢突破,不妨以美學為指導思想,以商業(yè)價值為突擊點去嘗試方案的可能性,或許這樣說服力才有可能被大幅提升。